انجام فعالیتهای تحقیقات بازاریابی لزوماً به معنی پیشروبودن در فناوری محصول نیست و اصولاً بسیاری از سازمانها به دنبال چنین استراتژی مخاطره آمیزی نیستند. بعضی از سازمانها که از قابلیت تکنولوژیک مدیریت اجرایی قوی و امکانات مالی کافی برخوردارند در استراتژی تحقیق و توسعه به دنبال توسعه یک محصول جدید […]

۲-۲-۲ اجزای تشکیل دهنده سرمایه فکریدر مورد اجزاء و عناصر تشکیل دهنده سرمایه فکری، تعاریف و مدل های متعددی توسط محققان ارائه گردیده است. در دهه ی ۱۹۹۰ نویسندگان معروفی(بونتیس ۱۹۹۶، بروکینگ ۱۹۹۶، ادوینسون و مالون ۱۹۹۷،استیوارت ۱۹۹۷،سویبی ۱۹۹۸) شروع به تهیه چهارچوبی برای سرمایه فکری کردند تا موجب درک […]

ارتباطات: شامل ارتباط با مشتریان، تامین کنندگان، رقبای تجاری، سهامداران و سایر گروهها می باشد. تشکیلات: یک سازمان تنها شامل ساختارهای مشهود نمی باشد، بلکه شامل دارایی های زیر بنایی، دارایی های فکری و فرایندهای سازمانی می باشد. توسعه و پیشرفت: شامل جنبه نامشهود هر یک از اجزای موجود در […]

دارایی انسان محوردارایی‌های ساختاریمالکیت معنویدارایی‌های بازاردارایی بازار: به داراییهای بالقوهای اطلاق میشود که یک شرکت به خاطر نامشهودهای بازار گرایانهاش مانند نام تجاری، مشتریان و کانالهای توزیع دارا میباشد.دارایی انسان محور: شامل میزان تخصصهای گروهی، خلاقیت و حل مسایل، رهبری، مهارتها و توانمندیهای موجود در کارکنان یک شرکت میباشد.زیرساختها: شامل تکنولوژیها، متدولوژیها وکلیه […]